Zur Startseite 17 06 2010 Zur Übersicht
Das erste Buch zu und über Displays
Shopper zu Käufern machen - das ist seit über 50 Jahren das Ziel von Displays und Verkaufsförderungskampagnen. Aus diesem Grund hat die STI Group mit dem Titel „Greif zu und kauf mich“ im Deutschen Fachverlag das erste Buch über Displays veröffentlicht. Präsentiert wurde das 300 Seiten umfassende Objekt zum ersten Mal im Rahmen des Deutschen Supermarktkongresses am 15. und 16.06.2010 in Wiesbaden.
Die Entwicklung der Verkaufsförderung ist eng mit der Entwicklung des Handels verzahnt. Seit dem Siegeszug der Selbstbedienung Ende der 50er Jahre haben sich Displays als „Markenmacher“ etabliert. Die Idee der temporären Zweitplatzierung hatte der Unternehmer Wilhelm Stabernack, der das Fundament zur heutigen STI Group schuf, in den USA entdeckt und nach Deutschland transferiert. Er wurde somit zum Vater der ersten Displayfertigung in Europa.
Dieses einzigartige Werk spannt einen Bogen über 50 Jahre Markengeschichte am Point of Sale und zeigt, welchen Beitrag die Verkaufsförderung zum Erfolg von Produkten leisten kann. Portraitiert werden dabei auch die Geschichten international erfolgreicher Marken und hervorgehoben wird der Beitrag, den Displays für den Markenaufbau leisten.
Auch heute sind Displays Erfolgsmotor für Marken und Handel - eingebunden in 360°-Kommunikationskampagnen, multimedial animiert oder europaweit standardisiert. Ihre Aufgabe ist jedoch dieselbe wie Mitte des letzten Jahrhunderts: Marken bemerkbar und Shopper zu Käufern machen. „Greif zu und kauf mich“ ist durchgehend 4-farbig illustriert und 2-sprachig in Deutsch und Englisch umgesetzt, da POS-Kampagnen zunehmend international kreiert und realisiert werden. Das Werk richtet sich an Marketingverantwortliche in der Industrie, dem Handel, Agenturen sowie in Wissenschaft und Lehre.
19 internationale Experten aus Wissenschaft, Markenartikelindustrie, Handel und Kommunikationswirtschaft beleuchten die POS-Kommunikation von gestern, heute und morgen. Das Grußwort zu diesem Buch verfasste Dr. Florian Langenscheidt, u. a. Herausgeber der Deutschen Markenlexika. Das Editorial stammt aus der Feder von Prof. Dr. Frank Ohle, dem CEO der STI Group. Das Buch ist im gut sortierten buhandel oder bei Amazon zu erhalten.
Die Autoren:
Günter P. Bauer - Jos de Vries The Retail Company ı Hans-Georg Böcher - Deutsches Verpackungs-Museum ı Prof. Dr. Susanne Czech-Winkelmann - Hochschule RheinMain ı Claudia Endl - Dölle Managementberatung ı Dierk Frauen - Frauen Lebensmittel KG ı Michael Gerling - EHI Retail Institute ı Dr. Tom Giessler - STI Group ı Prof. Dr. Christoph Häberle - Hochschule der Medien Stuttgart ı Prof. Dr. Bernd Otto Hallier - EHI Retail Institute ı Henk Knaupe – Scholz & Friends Sales Affairs ı Jon Kramer - RockTenn Merchandising Displays ı Marlene Lohmann - EHI Retail Institute ı Bram Nauta - POPAI Benelux ı Michael Schellenberger - Deutscher Fachverlag ı Frank-Michael Schmidt/Henk Knaupe – Scholz & Friends Group ı Prof. Dr. Hendrik Schröder - Universität Duisburg-Essen ı Louise Spillard - IGD ı Raphael Stix - Globalshopper GmbH ı Sophie Wittl - STI Group
Mehr auch unter: www.stigroup.com
